项目背景

金三塔，始创于1926年，以代表嘉兴的三塔为名，是绸都嘉兴的真丝最高标准。多年来，已在市场上形成“真丝专家”的认知，但缺乏与消费者的

核心价值认同，形象老气，传播纷杂。

项目挑战

作为定位高端的丝绸品牌，成功塑造品牌的关键在于如何将整体的品牌定位与最终的品牌情感沟通无缝衔接，通过情感的力量精准触动高端目标消

费人群。

解决方案

精准定位，塑造品牌情感纽带。

通过对产品线的梳理，提出更加精准的品牌定位一“时尚真丝”，从而进行LOGO的升级优化，更加具备时尚感。

通过对目标人群的解读，定义为“丝享家”，在深入洞察的基础上提出品牌广告语“魅力到家”一有了金三塔，到家也是魅力女人。新的广告语

强而有力的将品牌的独特主张植入人心，满足消费者心理需求，引起强烈共鸣。

最终，通过事件营销一冠名新丝路模特大赛将新形象顺利推出市场，达成知名度和美誉度双丰收。

成果展现

品牌定位：时尚真丝家居服，并与目标消费者建立了强烈的情感沟通

品牌广告语：魅力到家；

产业升级：金三塔实现“家居元素社区化、传统元素时尚化、中国元素世界化”，完成了从“真丝专家”到“时尚真丝家居服”的转型升级；

品牌传播：冠名赞助新丝路模特大赛，将新形象顺利推出市场，被广泛认知。

实现真真老老的品牌意境传统化，功能快餐化。